珠海平面设计培训|珠海广告设计培训|珠海室内设计培训

    中国画是中国传统文化的艺术瑰宝，将中国画的装饰性借鉴到当代平面广告设计中来，既显示了传统性，又体现了时代感和现代性。

  中国平面广告设计对中国画装饰性的借鉴表现在：一是对中国画造型元素的借鉴，二是对中国画技法的借鉴。 国画是中国的文化瑰宝，富有很强的艺术感染力，现代广告设计中应该借鉴中国画的特点，这样才能把中国文化和现代艺术结合起来。广告设计要借鉴国画的优点就要借鉴国画的造型元素和中国画的技法特点。这样的广告设计才能具有创意。

    一、平面广告设计中国画装饰性借鉴需避免程式化

     中国画的物象造型具有明显的继承和借鉴的特点，故其画面形象带有很强的式样化。这种具有式样化造型的观念贯穿在整个中国画的造型理念之中。平面广告设计在借鉴时应避免程式化，因为广告创意求新、求异，如果在中国画装饰性借鉴上显出造型或手法的程式化，这与广告设计的要求是不符合的

   二  、中国画装饰性的具体体现

   用线造型形成了中国画非常简练特殊的装饰风格，而线条的运用又是装饰绘画中的一个重要标志。东晋大画家顾恺之明确提出以形写神的主张，把传神写照作为绘画的较高境界，追求神似成为中国画家在表现方法上的准则。人物画要刻画出人物的精神气质，山水画要描绘山川的神采气韵，花鸟画要写出花木禽兽的勃郁生机。中国画用色具有鲜明的民族审美特点，中国画所使用的颜料决定了它必定带有装饰性效果，我们习惯以红、黄、蓝、白、黑为原色，其中以黑、白为主色，黑白分明对比强烈

  平面布置是中国画的一种重要装饰手法。中国画以线造型，属平面布置。它追求平面上点、线、面的节奏感，布局灵活、可超越时空，进行平列式平层式大观园式的构图。通过平面布置法可将不同时空的物象互不相碍地处理在一起，不受时空限制可把不同时空场合之事物同时组织在同一画面之中，也可将不同时间内发生的各种故事情节统一描绘在同一画面内，却毫无生硬牵强之感。平面布置力求洗练单纯、平铺直叙、明快爽朗，这样使中国画的装饰意味就更浓。

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  三 、当前中国平面广告设计与中国画装饰性借鉴

   广告设计不仅传递广告信息，重要的是传递信息背后隐藏的精神，唯有精神交流与满足需求相结合，才能较大限度地产生广告效应。所以，借用中国画装饰性手法，可以使设计的装饰意味增强，同时也增加广告传递过程中消费者的文化认同感。采用中国画工笔用色和平面布置法进行广告设计，可以让人产生典雅、传统等联想，提升广告对象的品位。

  好的广告设计既要借鉴传统国画中的设计造型元素，也要把握好广告设计的原则，这样才能使二者有机的结合起来，才能让受众直观的理解广告传达的信息同时也具有高水准的美感。这样的设计才是具有国际设计水准和中国特色的设计。

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